【旅游业女性榜样】“新时代旅游业的女性榜样”模范团队——蓬莱八仙过海旅游集团

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榜样人物

在旅游界，蓬莱八仙过海旅游集团总经理马静及其所带领的13名女性副总经理团队，是一支响当当的女子队伍。投身旅游十余载，她们同舟共济、携手奋进，打造出一个又一个旅游胜地，创造出一个又一个发展奇迹，以新时代女性特有智慧担当，续写了人间仙境的新传奇。自信、优雅、知性、独立……她们勇立潮头、同舟共济，激发出澎湃的巾帼力量，构筑起“八仙过海”的品牌，让蓬莱仙境成为四海游客的诗与远方。

一、品牌统领：放大城市影响力

蓬莱是全国著名旅游城市、国家历史文化名城，旅游业是该市支柱产业之一。八仙过海旅游集团产品占据蓬莱旅游三分之二的市场份额，年游客量达700万人次，旗下景区成为山东省旅游地标，“八仙过海”旅游品牌更是在全国乃至世界有很大影响。

蓬莱八仙过海景区、海洋极地世界、三仙山风景区、欧乐堡梦幻世界、欧乐堡水上世界五大景区和三仙山大酒店、三仙山度假公寓逐一落成后，马静向集团董事会提出，将旗下产品战略重组，塑造旅游产业集群品牌和旅游企业个性品牌，打造“八仙过海”旅游品牌。

品牌工作分品牌构筑和品牌传播2步实施。品牌构筑方面，马静带领团队依据旅游产业链“吃住行游购娱”六要素，对度假区进行全面改造，升级软硬环境，完善旅游服务配套，丰富互动体验内容，提升品牌核心竞争力。三仙山、八仙过海景区被评定为国家5A级旅游景区，蓬莱海洋极地世界、欧乐堡梦幻世界被评定为4A级旅游景区”，并获国家文化产业示范基地、全国海洋科普教育基地等百余项荣誉，“八仙过海”被认定为中国驰名商标。品牌传播方面，通过全类型媒体、大型活动、文化产品等多种渠道，举办国际传统武术比赛、承办全球旅游小姐大赛中国区华东赛区总决赛等具有影响力活动，全方位传播“八仙过海”品牌形象。成立新媒体运营部，实现传统媒体与新兴媒体互联，构建多元化、全方位、立体式的营销网络，使八仙过海品牌和蓬莱城市影响力再度提升。

二、巾帼力量：建设一流管理团队

马静团队不断深化企业文化，将“同舟共济，各显神通”作为团队精神，将团队打造成具有大局意识、团结协作、高效精干的管理队伍。团队成员通过开展培训教育、学习交流、联谊等活动，提升管理技能和个人素养，正确处理工作与生活的关系，推动互助合作与自我规范。加强团队之间的情感联系，建立信任、包容的关系。在一系列活动引领下，团队快速成长为一支靓丽的生力军，成为推动集团发展的巾帼力量。

三、铁甲雄兵：布棋全国大市场

在企业管理中，她们温厚亲善；在市场拓展中，她们锐意果决，展现出团队在发展旅游业中的女性风采，打造跨行政区域的大型旅游集团。2016年，集团与福建永泰县签定120亿文旅项目——福建永泰海洋极地世界、水上欢乐世界；与福建泉州市签定50亿元旅游项目，在江苏徐州的文化旅游项目已破土动工。在新项目选址、开发、建设中，马静团队再一次展现出新时代女性管理者想为、敢为的实干精神，为中国旅游业发展提供有生力量。

（供稿单位：蓬莱八仙过海旅游集团）